为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore-AR村-中国增强现实第一平台
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为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore

2017-10-25 16:08| 发布者: jiweikai| 查看: 195| 评论: 0

简介:在推出iPhone X,iPhone 8和ARKit之后,苹果将主宰四波增强现实浪潮的迹象比以往任何时候都更加清晰。但随着谷歌推出了ARCore,企业,风投机构,以及Digi-Capital这样的市场研究机构不得不重新审视这一市场(更不用 ...

延伸阅读:苹果未来或将主宰的四波AR浪潮

虽然平台之间存在技术和性能上的差异,但从UX的观点出发,彼此的相似点要大于相异点。然而,平台的营收(以及具体的实现方式)可能会大不相同。

为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore AR资讯 第1张

为了解这些差异,映维网将和大家一起深入探寻每个移动AR平台的潜在市场,采用率,用户群体,ARPU(每用户平均收入),IAP(应用内购买),广告支持和电子商务销售等等。

一. 一切都在于安装基数

为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore AR资讯 第2张

根据Digi-Capital提供的数据,明年ARKit的安装基数将是Camera Effects的1.5倍,以及ARCore的2倍。安装基数差异的一个原因是,苹果的iOS采用率很高。随着新设备销量的增长,支持iOS 11/ARKit的iOS设备在2018年将达到6亿台。

但由于安卓,以及Facebook的Messenger,Instagram和WhatsApp存在不同的采用曲线,ARCore在2021年的安装基数将为ARKit的2.3倍,以及Camera Effects的2.5倍。只有在这个阶段,ARCore的全球安装基数才能超过20亿。今天ARCore的潜在市场在数量级上更小,因为安卓世界并不统一。

为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore AR资讯 第3张

下面我们暂时不讨论Camera Effects,先把目光放在ARKit和分散的ARCore市场。ARCore兼容安卓 7.0 Nougat及以上版本,并将依靠安卓操作系统的采用率。与iOS相比,新的安卓操作系统在采用速度上更慢,渗透率更低。

这意味着,Nougat,Oreo和随后(兼容ARCore兼容)的安卓操作系统版本在2019年之前的份额可能不足所有活跃安卓设备的一半。在2019年之后,由于自然设备的消耗和新的设备销售,兼容安卓操作系统的ARCore应该会达到一个拐点。

但兼容的安卓设备还需要进行校准,以确保“质量和高性能的一致标准”,而安卓手机厂商可能只会为了销售“ARCore规格”手机才会执行这一标准。

就目前而言,ARCore Preview支持谷歌Pixel和三星S8,而谷歌正与华为,Oppo和Vivo厂商等合作,帮助他们校准套件。虽然这可能比Tango的策略更有效,但在中国市场,ARCore并没有与谷歌移动服务挂钩。腾讯,阿里巴巴或百度可以与中国手机厂商合作,创建自家的“ARCore(中国)”,把谷歌完全排除在外。

ARKit应该是明年最大的单一移动AR平台,其安装基数将是ARCore(Google Play,不包括中国)的3.2倍,以及中国ARCore的5.5倍。但到2021年,超过14亿安装基数的ARCore(Google Play)可能是ARKit的1.5倍,以及中国ARCore的1.9倍。

二. 每用户平均收入

为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore AR资讯 第4张

尽管各个国家上存在更大的差异,但明年全球ARKit的ARPU可能会达到ARCore的1.9倍。即使ARCore在一系列因素的推动下而迎头赶上,但ARKit的ARPU在2021年仍可能是ARCore的1.7倍。实际上,这意味着开发商需要两个ARCore用户才能实现一个ARKit用户所带来的营收。

这种ARPU差异所带来的影响是,最优秀的移动AR开发者与最敏捷的移动AR应用可能会在ARCore之前登陆ARKit,甚至是完全绕过ARCore。

这种动态的连锁效应可能会导致iOS上的活跃ARKit应用程序在数量上高于其安卓上的ARCore。这是一个大问题,因为活跃移动AR应用程序的数量将能像安装基数和ARPU一样驱动营收的增长。

为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore AR资讯 第5张

结合所有营收驱动因素,明年ARKit在IAP上将是ARCore的7.3倍(Google Play),以及中国ARCore的8.2倍。即使安装基数的优势在2021年被扭转,ARKit在IAP上仍然是ARCore(Google Play)的1.7倍,以及和中国ARCore的2.2倍(注:中国ARCore可以在中国国内市场上将明显高于中国ARKit)。

三. 广告完全不必要,除非你希望赚钱

为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore AR资讯 第6张

在明年,ARKit在移动AR广告支出上应该为ARCore的2.2倍。但数量的重要性可能会打破长期的平衡,ARCore的广告支出在2021年将为ARKit的1.7倍。从2018年的较低基数来看,Camera Effects可能会在2021年成为全球最大的单一移动AR广告平台。

四. 移动AR是电子商务的秘密武器

为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore AR资讯 第7张

安装基数对电子商务也是十分重要。虽然ARKit的安装基数较大,而且费用略高,但ARKit明年在电子商务营销上(商品和服务,不是IAP)可能会达到ARCore的2.3倍。然而,ARCore在2021年将为ARKit的1.6倍。更高的转换率可以帮助亚马逊,eBay和阿里巴巴巩固自己的主导地位。

五. 但这一切到底意味着什么?

为什么苹果ARKit能在营收战争中战胜谷歌ARCore AR资讯 第8张

在2018年,ARKit的总体消费者营收(IAP,广告费和电子商务等等)可能是ARCore的2.7倍。ARKit在2019年应该能继续成为最大的商业平台。但这在2020年将发生改变。到2021年,ARCore的总营收将为ARKit的1.4倍

对于依靠IAP和付费应用程序盈利的开发者(及其投资者)而言,ARCore不能与ARKit相提并论。ARKit是目前为止最优秀的商业平台,而且在短期内不会发生太大变化。在ARKit上取得成功的开发者可以把ARCore(以及Camera Effects)看作是二级平台。

对于广告相关应用,媒体和广告客户,平台之间的商业差异并不明显。ARKit可能是早期实验的最佳场所,但把ARCore包含在内的综合策略将能吸引更多的受众。鉴于Camera Effects有可能成为领先的移动AR广告平台,瞄准中国以外市场的企业需要将其纳入考虑。

最后,移动AR电子商务开发商,企业和投资者也应该采取平衡的策略。ARKit的早期实验可以产生更好的数据,从而支持完整的电子商务策略。但从长远来看,无论是哪个平台,能实现盈利才是好买卖。

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