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VR/AR推广重心产生 变更 ,若何 选择推广方法

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发表于 2016-6-7 21:28:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
推广的目标是让技巧、产物、理念被更普遍群体所接收。对于VR、AR技巧而言,同样须要推广的支持。但AR尤其VR的特征,决议了凡是的图文、视频介质很难以“通俗易懂”的方法来表示出特征并知足营销需求。
客岁3月初笔者文章《从火爆的咔咔熊看AR与VR推广差别》谈到“手机AR产物可以借助收集和新媒体实现传布,这对AR概念的普及是一个最年夜的福音”。“对VR产物而言,推广一方面须要依靠线***验店,另一方面,或允许以静待AR概念被民众接收,然后借助AR产物再来推广VR”。
时隔一年,VR线***验店已达2000家摆布,内容企业不竭出现。我们以为:VR、AR(仅指卡片式AR)概念普及已完成第一阶段,即在国内一线城市到达相对普遍的水平。
接下来VR/AR财产将会进进品牌塑造阶段,即对VR/AR产物进行宣扬推广,打响品牌和市场。
然而最年夜的题目来了:VR/AR应该若何推广才干到达目标?
本文将分辨揭示VR/AR分歧类型产物的推广方法。
AR推广剖析
1卡片式AR
AR分两种,第一种是此刻比拟普遍普及的借助手机/平板电脑的摄像头来实现的卡片式AR。这种AR技巧门槛没那么高,最要害的它是“第三方可见”,所以推广时更有方便性。

VR/AR推广重心发生变化,如何选择推广方式

VR/AR推广重心发生变化,如何选择推广方式
此图即可展示卡片式AR视觉后果
推广重点:品牌塑造
推广方法:
①图文媒体:卡片式AR应用进程简略,加上“第三方可见”,所以借助传统的图文媒体情势也能比拟好地表达出来。
②视频:借助传统视频拍摄方法就能将卡片式AR产物的各方面情形表达明白。
③线下:在线下的展会、运动中,直接现场演示AR产物。这种方法最直不雅,傍观用户也能看到。
2眼镜式AR
第二种就是以谷歌Glass为代表的AR眼镜及其内容。这种AR产物的硬件技巧门槛很高,一向未能成熟,加上它是“第三方不成见”——这与VR是一个特征,所以推广时相当有难度。微软的HoloLens眼镜以及MagicLeap是“AR+VR”(MR),所以推广面对的状态与眼镜式AR相当,在此一并阐明。

VR/AR推广重心产生 变更 ,若何 选择推广方法

VR/AR推广重心产生
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选择推广方法
HoloLens体验后果图
推广重点:概念推广
推广方法:演示视频
这类产物最年夜的题目是硬件不成熟(可视角度低,可承载内容少),普及率过低(还没有真正的花费者版),加上内容着重于行业利用(AR眼镜供给的实景视野使其娱乐化水平较低,难以刺激用户为此佩带眼镜),所以并未到真正向大众,进行推广和进行营销的阶段,今朝仅限于向行业客户和开辟者进行展现。最好的推广方法就是制造演示视频,模仿用户佩带眼镜后的视野并夸张视觉后果。
·谷歌奉行AR Glass眼镜多年,一向得不到市场回应,最后在2015年头暂停了此项目。
·微软为了鼓励开辟者、企业投身HoloLens阵营,宣布了一些专门制造的演示视频,让大师看着小冲动,但现实后果非如斯。
·MagicLeap的演示视频最著名,其展示后果几乎环球震动,却也实其实在算是“忽悠”了众人一把。但他们也没措施,不如斯演示,若何证实技巧的前瞻性?

VR/AR推广重心发生变化,如何选择推广方式

VR/AR推广重心发生变化,如何选择推广方式
“有名”的球场鲸鱼出浴图
是的,夸张源于前瞻。AR眼镜以及MR眼镜属于将来,此刻各家宣布的演示视频也恰是基于将来可能的视觉后果,从而让大师清楚技巧与产物的主要意义。所以旁观者切莫认为这是已经实现的工具,看看就好,然后耐烦等候。
VR推广剖析
比拟眼镜式AR,今朝VR软硬件到了一个相对成熟的阶段:
硬件方面:Oculus、索尼的花费级产物进进发售期,HTC VIVE Pre也备受赞誉,三星GearVR可算是移动端最具成熟化的产物,大批共同手机应用的VR盒子不竭出生。与头显共同的交互装备种类繁多,部门具有较高成熟度,部门仍在完美阶段。
内容方面:与硬件共同的内容,尤其是VR游戏与体验、全景视频、VR短视频渐趋成熟。
这决议了VR产物方面整体已进进品牌塑造阶段,但在具体推广方面,也有差别。
12VR头显
前几年对VR概念的推广均是依托头显来表示的,所以此刻VR头显的概念已有较高的认知度。

VR/AR推广重心发生变化,如何选择推广方式

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①图文媒体:仇家显产物的宣扬重要是凸起参数、装备外不雅、人体工学,借助传统图文介质就能有比拟好的表达,所以此类产物借助曩昔的媒体情势(报纸、网站、微信、微博等)来推广即可知足。
②视频:鉴于图文已有较好表达,所以此刻视频已很罕用到。部门厂商在宣布VR一体机装备时会经由过程视频来强化产物概念,等下半年VR一体机产物连续增多,视频的感化还会减弱。
③线下:借助线***验店、展会运动现场环节,为用户供给线***验。凡是会结合内容商一路来展现。这一方法将会久长存在——玖的公司推出的移动VR体验车产物具有品宣功效,也是VR品牌线下展现渠道之一。
22VR交互装备
与VR头显分歧,VR交互方法并未形成尺度,尚处于概念推广阶段。加上VR交互须要联系关系内容,具有部门的“第三方不成见”特征(装备操纵是“第三方可见”),所以对VR交互的推广更多须要借助视频,而图文方法也不成或缺。

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①图文媒体:图文推广比拟主要。可展现装备外不雅、人体工学要素。
②视频:视频推广很主要。一是展现装备弄法;二是展现操纵体验感触感染。好比LeapMotion手势辨认装备就完整离不开视频演示;跑步机类的产物也须要视频来让用户获得更接近直不雅的感触感染。
③线下:切身体验很主要,但重要是知足合作伙伴。
32VR内容
与装备商纷歧样的是,VR内容最须要展示的是用户的感触感染,但VR的特色决议了它是“第三方不成见”的,图文难以表达;即使画面可以映射到屏幕上,但由于不是沉醉或围绕式的,也落空了内容的尽年夜部门魅力——这也是困扰VR内容推广的重要身分。举个简略例子,《神庙流亡》游戏良多伴侣都玩过,但《神庙流亡VR》到底有什么魅力、是否好玩,就必需要经由过程体验才干真正感知到。

VR/AR推广重心发生变化,如何选择推广方式

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光看图片不知道是否好玩
推广重点:弄法推广、题材推广。
推广方法:①图文媒体;②视频;③线下。
选择图文仍是视频依据内容和弄法的新奇水平而定。举例来说,FPS射击类VR游戏良多伴侣已经体验过,那么今后的作品就要重点展现题材(可怕或科幻、清爽),此时借助图文亦可;但假如是具有奇特弄法的射击类VR游戏,那么就要以展现弄法为主,此时就须要用到视频——然而通俗的视频难以把弄法体验表达出来,国外的VR游戏商测验考试拍摄VR游戏预告片,值得国内企业鉴戒(可参看3月22日文章《【开辟经验分享】Hidden Path艺术总监讲述若何为VR游戏录制宣扬预告片》)。
VR行业利用可以视作一种新的弄法,选择推广的重点也有分歧。比来阿里巴巴为了推广虚拟购物概念,宣布了Buy+演示视频,成果被良多媒体批驳为年夜忽悠。真乃冤哉!这段视频笔者也看过,它展现了将来虚拟购物可能的表示方法,让用户很轻易就懂得了虚拟购物,在VR推广方面功不成没。百度指数表白,自4月1日Buy+视频宣布之后指数从1000出头直冲到4日的22000多。

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42全景内容
推广重点:题材推广
推广方法:特别支撑
全景内容(照片、视频)属于VR里特别的一类,其推广方法也有较年夜差别。传统的图文变得不合适,传统的视频方法也难以表达。

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看不清楚的全景视频图片
所幸互联网科技辅助我们供给了新的解决计划。谷歌推出了“VR View”,可在网页阅读器、移动装备以及Cardboard眼镜盒中体验360度图片及视频。相干企业可以经由过程采取最新的Cardboard SDK来支撑VR View,或者在网页端增添相干的代码(HTML&JaveScript)。
微信也参加了对全景图片的显示支撑,还供给全景周游(多个全景图片联系关系),这为全景概念供给了一种不错的推广方法(其他VR内容也可输出围绕图片,借助微信全景照片功效来传布)。
除开专门的全景视频播放器,多祖传统视频播放器包含视频网站内嵌播放器也参加了对全景视频的支撑,好比YouTube自2015年头就开端支撑全景视频播放。收购了Oculus的Facebook社交网站也在2015年11月参加了对全景视频的播放支撑。这种支撑可以让用户划动旁观视频里分歧标的目的的内容,从而获得浅条理的临场感。
但真正要获得全景视频的杰出体验,仍是得依靠VR头显——线***验也就成为主要的推广道路之一。

VR/AR推广重心发生变化,如何选择推广方式

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光看图你懂得VR影院概念吗?
总结
此刻到了VR时期,各类装备和内容的推广同样少不了夸大——这既是市场营销须要,也是对将来的期看——不是我做不到,此刻的软硬件技巧达不到。曩昔手机宣扬时,阅历过商务手机、音乐手机、游戏手机概念阶段,只有真正到了智妙手机时期,这些概念才真正成真。所以无论对从业者仍是用户,都要客旁观待现阶段VR/AR的推广——曩昔的每一个贸易时期,我们也是如许走过来的。
另一方面,线下道路也是VR/AR主要的推广方法之一,无论哪种产物都须要用到。此刻线下方法固然笼罩人群有限,但在将来,这一方法的比重还会连续增添
转自 :VR财产人

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发表于 2017-6-13 14:38:30 | 显示全部楼层
看帖怎么能不会呢??

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发表于 2017-6-19 19:19:28 | 显示全部楼层
楼主写的很不错,关于AR的知识受教了

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发表于 2017-7-25 20:39:17 | 显示全部楼层
竟然还有零回复,给我消失

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发表于 2017-10-23 20:25:57 | 显示全部楼层
增强现实,增强现实,增强现实。重要的事情说三遍
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